項(xiàng)目背景就像是一個(gè)立項(xiàng)聲明，是策劃方案的開(kāi)頭，也是最為重要的部分。它需要我們準(zhǔn)確的將支撐方案價(jià)值的理論依據(jù)展現(xiàn)給領(lǐng)導(dǎo)，讓領(lǐng)導(dǎo)快速的理解做這個(gè)方案的目的，從而支持此方案。項(xiàng)目背景一般包含項(xiàng)目的提出原因、政治/經(jīng)濟(jì)/社會(huì)/技術(shù)背景、項(xiàng)目意義、項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新等。其中，展示項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值會(huì)為策劃方案加分很多。

我們需要鍛煉自己從數(shù)據(jù)分析到策略輸出的結(jié)構(gòu)化思考能力，充分利用現(xiàn)有的行內(nèi)外數(shù)據(jù)，深度洞察活動(dòng)目標(biāo)特性，通過(guò)數(shù)據(jù)分析制定合理的運(yùn)營(yíng)策略，減少?zèng)Q策偏誤。盡可能避免將拍腦袋決定的活動(dòng)方案目標(biāo)客群、全節(jié)點(diǎn)觸達(dá)策略、渠道投放策略等作為規(guī)則直接開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)。

活動(dòng)方案是我們按照整體業(yè)務(wù)規(guī)劃所制定的階段目標(biāo)來(lái)規(guī)劃和執(zhí)行的具體行動(dòng)計(jì)劃，具備兩大特征：邏輯及創(chuàng)意，包含：活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)創(chuàng)意、可行的執(zhí)行方案、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)流程等。一份好的策劃方案不僅可以幫助業(yè)務(wù)人員提高方案執(zhí)行的效率和質(zhì)量，還可以使運(yùn)營(yíng)策略更加有條理和可行性。其中要注意，活動(dòng)策劃中的創(chuàng)意不能過(guò)于天馬行空，要具備實(shí)際可操作性，方便落地執(zhí)行的創(chuàng)意、讓客戶(hù)快速理解接受的創(chuàng)意才是好的活動(dòng)創(chuàng)意。

通常情況下，只有預(yù)算過(guò)了關(guān)，領(lǐng)導(dǎo)才會(huì)同意舉辦活動(dòng)，因此在活動(dòng)方案里，不管活動(dòng)大小，策劃人要明確活動(dòng)可用的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。通過(guò)對(duì)活動(dòng)預(yù)算的規(guī)劃和控制，更好地管理預(yù)期成本和可用資源，讓自己做到“胸有成竹”，提高活動(dòng)的效率和收益，避免出現(xiàn)因經(jīng)費(fèi)不足而導(dǎo)致的計(jì)劃流產(chǎn)、服務(wù)質(zhì)量下降等問(wèn)題。

這里為大家提供幾個(gè)常用的活動(dòng)預(yù)算測(cè)算方法：百分比法、量入而出法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法、目標(biāo)任務(wù)法、最小投入法。